天猫  |  全部天猫的折扣> 2017-02-21
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今天,我们来看一个有意思的品牌---迪卡侬。说到迪卡侬,它来自于法国,是全球最大的体育用品零售商,旗下产品的价格一直都很平易近人。可能是因为报价本身就比一般的运动品牌白菜一些,所以迪卡侬也是出了名的抠门,轻易是没有促销活动的。 它不仅品类多到吓人,而且店面贼大,不请代言不打广告。最重要的是, 迪卡侬里面的东西都惊人的便宜 。这个便宜还跟淘宝上的那种山寨货不同,迪卡侬的便宜是能让你用低价买到一件产品之后,回去用一用还能觉得这个质量过得去的那一种,堪称是运动界的优衣库。

运动界的优衣库

迪卡侬产品的质检标准遵循着欧盟的标准来执行。 欧洲标准是世界上最严格的标准之一,这给了人一种强大的安全感,也是许多入门爱好者偏爱迪卡侬的原因:在这个价钱范围下,你知道它不会好到哪儿去,但你同时也清楚它再差也差不到哪儿去。 高度垂直的供应链和大量自有品牌的开发,保证了它可以将制造过程中的成本控制到最合理的范围。再一点就是,迪卡侬的大部分产品是没有外包装的。包装是什么?都是钱呐!不仅如此,迪卡侬几乎是从来不打广告的,通过削减宣传费用的手段,最终达到了降低售价的目的。

再来说说他们的商业模式。 迪卡侬的商业模式最重要的两点,一个是口碑式营销,另一个是深度体验式营销。 口碑式营销很好理解。从商家的角度来说最理想也最痴心妄想的一个状态就是:我的好口碑能从你这里传给你姑妈、再传给你七大姑、再一直传传传传向全人类。当然这是不可能的,所以迪卡侬还有一套深度体验式的营销策略来俘获你的心。什么意思呢?就是说:我就把所有的产品开放在那里,买不买无所谓,随便你体验。

如果在双休日的时候去迪卡侬里面逛一圈,你会惊讶的发现里面有非常多的人在店里进行休闲娱乐活动:跑跑步机啊,打打球啊,还有家长带着小孩在里面骑骑小车踢踢小球。室内的小型足球场什么的还不够,许多迪卡侬的商场还配有免费的室外篮球场和轮滑场地。它最厉害能做到什么程度呢?有一次在江湾体育场那边的迪卡侬看到它们弄了一匹真的马来展示马术装备……那个氛围恍惚间有种春节看舞龙舞狮的感觉。 这种深度体验的店铺氛围,也是许多新闻稿直接称呼迪卡侬为运动界的宜家的原因。

深度体验

但是迪卡侬也并非完美无缺。 我们每次提到迪卡侬的时候,虽然说他的性价比非常高,但总觉得有一点不高级。 最主要的原因,还是因为衣服丑。 而且这个丑,已经到了一种不要脸的 「我价格低我质量好我就丑怎么了」 的地步。结合店铺仓库式的装修,灰蒙蒙的色调,有时真的很难想象自己居然是在购物的顾客而不是一个发货小哥 。

再一点就是它的版型问题。 就像我们之前提到的,迪卡侬原本是法国的牌子。因此,它在引入亚洲之后,在产品的版型尺寸上就会出现各种差异,基于他的定价导致他又没什么闲钱去改版。 比如说它们的网球鞋的鞋型对亚洲人来说是偏大的。同理,运动服的尺寸也是,手脚伸进去就像伸进了一个无底洞一样几乎找不到出口。

那么话说回来了,迪卡侬的哪些产品是最值得买的呢?

总体上而言,迪卡侬还是一家非常良心的品牌。如果你是一个运动小白,对装备还不熟悉或者说不知道自己的兴趣深度到哪里、能玩多久,那么迪卡侬作为一家品类齐全、性价比超值的体验店,绝对是你购买运动装备的不二之选。

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